Vetenskap är svårt. Det får vi ofta omvittnat, experiment som inte kan bekräftas, etc.

Mycket varumärkesforskning och teoretiserande görs av folk som också jobbar inom området, som konsulter, rådgivare etc. Om resultatet visar att varumärken är viktiga, så finns det en bok att skriva och pengar att tjäna. Om resultaten visar att de inte är det, ja då finns inget att konsulta om. 
	Det är _inte_ detsamma som att säga att forskningen skulle vara förfalskad eller människorna ljuga. Det är bara en uppmaning att vara medveten om detta, att vara källkritisk och följa pengarna.  

Varje varumärkeskonsult måste ha skrivit en bok. 

Men jag då? Kan man tro på mitt resonemang?
	Ja, jag är övertygad om att jag har rätt. 
	Men, samma försiktighet måste tillämpas här. Jag kommer från en bakgrund som interaktionsdesigner – det betyder att fokus för mitt arbete, det som format mitt perspektiv, har varit upplevelsen av produkten. Och om man följer pengarna, är det naturligtvis så att om man lägger mindre tonvikt vid det kommunicerade varumärket och större vid det upplevda, ja då blir en konsekvens att det är klokare att hyra in en interaktionsdesigner än en reklamman. 
	Så jag är ledsen. Det är svårt att hitta någon vars perspektiv inte är påverkat. I slutet av dagen {\Scrv_annot \color={\R=1.000000\G=0.000000\B=0.000000} \text=idiom\end_Scrv_annot} är ditt eget omdöme, i alla sin skröpplighet, den enda något sånär neutrala rådgivare du har. 

----

Jag då? Kan du lita på mig? 
	Att avslöja saker som delvis skadar en själv, är ett sätt att höja sin trovärdighet. 
	Det är inte så att folk ljuger, inte jag och inte de andra. Men vi ser alla saker ur vår egen synvinkel. Jag kommer från en bakgrund som interaktionsdesigner och användbarhetsmänniska, för mig har hur saker fungerar alltid varit det centrala. Om det jag skriver stämmer – att vi borde se mer till det upplevda varumärket – så behövs min sort mer. Det finns pengar att följa även i mitt resonemang. 

Jag är ledsen, men till sist är ditt eget omdöme (i all sin oförmåga och påverkade propagandatöcken) den enda någotsånär neutrala rådgivare du har.