Varumärken försöker ta upp personlighetsdrag.

Ett antagande om varumärken (som människor gör): Att de ska vara någotsånär stabila. De får utvecklas, men de får inte hoppa runt hejvilt, för då är de inte de människor/det varumärke vi trodde oss känna.

En del varumärken är sociopater. Kan verka trevliga, men när de inte är granskade/tror de kan komma undan med det så är de helt bindgalet egocentriska och hänsynslösa. 
(Vattenfall)