Nu däremot, nu gäller det för designen att visa vad den går för. 
Första intrycket är till sin natur ytligt. Det som spelar roll är inte hur bra innehåll du har, utan hur designen lyckas i sin förmedling av detta innehåll – storlek, omfattning, attityd, associationer. 

Det är som med kläder. Hel, ren och visa respekt. Om man inte är på väg på en rockkonsert, där kostyemen skulle vara malplacerad. Nä, men allvarligt, så förväntar vi oss olika stil av en advokat, någon i ett byggvaruhus, dagispersonal, en konstnär etc etc. Om någon bryter mot det, så blir det fel. 
Samma sak gäller för webbar. 

En stor del av boken kommer att handla om webbens semiotik, om vilka signaler man kan skriva in i utseendet. 

{\Scrv_annot \color={\R=1.000000\G=0.000000\B=0.000000} \text= Borde jag rambla på här och systematiskt gå igenom de olika aspekterna? Förmodligen. \end_Scrv_annot}